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2019-08-31 03:37栏目:互联网
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原标题:2018年越南数字广告报告

在纽约广告周CMO们谈论的各种话题中,广告公司出现的频率越来越低,取而代之的是谷歌和Facebook。如今这两家互联网公司的广告收入已经占据整个美国数字广告的63%,而且它们的市场份额还在不断增加。

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越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告,具体如下:

虽然互联网巨头们获得了越来越多的广告份额,但广告主们发现数字广告的效果并不能达到预期。自16年纽约广告周上演了“宝洁的愤怒”之后,数字广告的虚假流量问题,几乎成了所有广告业峰会讨论的焦点。

数字户外媒体广告指南-快发云

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而随着移动互联网技术的成熟及全球普及,移动互联网行业的流量造假更是有过之而过无不及,据媒体报道,70%的推广存在被造假情况。

随着传统广告媒体比如印刷品和电视,正在继续经历着消费者占有率的下滑,广告商已经开始寻找其他与潜在消费者交流的媒体。数字标牌作为一种提高营销宣传影响力的新手段,正逐步成为信息时代精彩的沟通新宠。数字户外从量变渐臻质变的临界点,其价值开始被其他数字媒体同行所认可,而且它也终将融入整个数字广告的版图,这在数字户外的发展史上无疑将是一个里程碑式的事件。

截至2018年6月,越南总人口数量已经超过9650万人,其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%,Z世代人口占15%。

数字联盟可信ID,希望通过覆盖近8亿去重真实设备的大数据技术以及在移动安全、反欺诈方面的长期积累,提供有效的虚假流量解决方案。

作为传播的渠道,屏幕的位置独一无二,考虑到受众一般有75%的时间是在家外,数字屏幕就成了品牌频繁触及这些人群的绝佳方式。但数字户外的策划与购买,行业首先要解决标准、测量还有协议的问题。

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“在移动互联网时代,移动设备取代账户成辨别用户真伪的重要标准。”数字联盟联合创始人杨从安告诉记者 “真实的用户必然会使用真实的设备来获取广告信息,这是基本前提。不论是哪一种流量造假,设备都是判别用户真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的,用户有可能是真实的;设备是假的,那用户一定是假的。这些都是目前数据分析工具无法甄别的。数盟认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’,识别其唯一性,我们就能帮助广告主甄别广告效果,企业也就能据此做出正确的经营决策,减少无效的市场推广费用支出。”

一些行业组织领头在做数字户外的规范化丈量,这对行业而言是有协助的,其中包括美国户外广告协会(OAAA)、数字场所广告协会(DPAA)、美国交通监测局(TAB)等等,他们主要是着力于将户外媒体丈量与买卖的方式和电视、印刷、网络、挪动等媒体停止对齐,从而提升客户对这一媒体的投放力度。

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%,其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

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数字户外媒体是一种按时段停止购置的媒体,其定价主要是基于广告的曝光次数或者上刊率。在某些特定点位,客户也能够依据位置来购置数字户外媒体资源。

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数字联盟的可信ID,正是这样的一款产品,它不会随着任何非硬件的信息变化而更改,能有效的识别市面上出现的各种流量造假手段,并可以成为衡量广告效果的一把尺子,帮助广告主鉴别虚假假留量、拒绝为虚假流量买单。

一块规范的数字广告牌普通有8个客户的广告在循环播放,每个广告时长8到10秒,假如一切的广告时段卖出,每个广告主就只能取得1/8的广告上刊率,如要取得更大的上刊率,广告主能够在一次循环播放里面买多条广告。

社交媒体的使用

数字联盟希望通过海量真实数据,构建移动互联网行业的信用标准,最大可能地发挥原始真实数据的有效价值,用数据说话、用数据决策、用数据创新,用科技改变营销。

广告在特定时间段里(一般是4个星期)的总体曝光量可以根据特定数字户外媒体形式的评估系统来进行计算。广告的价格可能会基于各种因素如媒体位置和客户需求而有所调整。

Facebook和Youtube为Top2社交平台,Facebook Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

传统而言,户外媒体一般是基于以下四大因素来制定投放计划,即位置、场景相关性、媒体网络及人口统计资料等等。随着受众线下行为数据的涌现,媒介购买人员将可以使用先进的用户行为锁定策略来触及目标受众。

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在过去几年里,一些科技公司也进入了数字户外领域,他们有助于行业的标准化建设,通过统一的线上平台来为客户提供跨媒体网络的广告投放,实现类似于互联网广告的广告投放服务功能。

越南是全球Facebook用户第七国,该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

虽然这样统一的广告投放服务还没有完全被广告主和媒体主所接受,但是业界对大数据的学习和借鉴也正在提升数字户外购买的价值。

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基于在线浏览记录来制定消费者行为定向传播策略的线上营销渠道大行其道,同样,数字户外现在也可以使用受众线下行为的数据来实现定向传播的功能。

2016年-2020年数字广告支出

这些数据也可以应用于那些静态的户外媒体形式,比方说传统大牌或者交通媒体。这对品牌而言意义很大,基于各方汇总的数据,品牌由此可以根据特定广告位的特定受众人群来投放广告。对数字户外而言,受众或行为导向的广告购买与销售目前虽然还处于起步阶段,但是增长迅速。

越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元,数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年,该占比指数将提升至23.6%,估约3.236亿美元。

行业一般基于地理位置来销售数字户外媒体,然而,客户基于受众行为数据来购买数字户外的情况也越来越多。

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目前,消费者可用的行为数据主要分为三类:访问某地方的数据、上网行为记录以及浏览电视节目的数据等等。

移动数字广告正在稳步增长,并且逐渐成为数字广告的核心部分

归根结底,所有这些消费者的行为数据都可以和移动设备联系起来,移动设备可以告诉我们用户在户外的时候去过什么地方。

越南移动数字广告支出在2016年和2017年分别占总数字广告支出的25.5%和36.6%。不过根据当前的增长速度,该指数或将在2019年增长至64.7%,至2020年或将增长至68%。

数字户外媒体结合这些受众及其行为数据,就可以做到基于受众的媒体购买。这有助于广告主更好地了解其广告所能接触到的人群,从而实现更为精准的用户锁定。

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数字户外和其它数字媒体之间的连接是一个良性循环,而这一循环才刚刚开始。随着数字行业继续演变,数字户外屏幕也将进一步发展。在数字户外持续发展的那些领域,我们可以预测如下趋势。

越南是TOP观看PC&移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过PC端指数则相对低许多。

未来,我们将看到越来越多的屏幕,经由标准API协议连接的终端,基于越来越多的数据来源我们就可以在这些终端上生成合适的内容。

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不管是广告内容、编辑内容或是城市服务,开放这些信息的应用将提升数字户外在合适时间与地点将合适内容发送给相关受众的能力。

同新加坡一样,越南市场的移动端视频广告能见度非常高,“能见”指数高达98%。

随着移动及其他传感数据的收集与可视化应用继续增长演变,这些数据将越来越精准地与所有数字户外媒体的位置进行匹配,我们将得以更加清楚地了解那些浏览广告及与数字户外屏幕互动的受众。

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移动智能的规模与影响是极为深远的,根据各种权威机构的预测,到2020年,全球连接到云端的智能设备将有达250亿之多。

越南是唯一进入全球TOP 15 CPC 的东南亚国家,其Instagram CPC(每点击付费)全球最高。

移动数据的增长使得媒体主可以为消费者提供更为个性化及相关的体验。通过赋予显示屏匿名、聚合的消费者行为数据,我们可以更加了解受众,从而能为之提供密切相关且极具价值的数字户外广告体验。

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通过移动设备获得户外受众在特定时间地点的更多数据以及更深洞察,行业将具备更强的应用数字户外多屏来为品牌讲故事的能力。

越南邮件广告打开指数整体上低于50%,尤其是与健康&美容美妆和互联网营销相关的邮件广告。不过教育和金融服务广告的打开指数相对还是比较高。

营销人员可以使用数据来找到他们的目标人群,当检测到附近设备ID的时候,他们通过在数字户外屏幕上设置一些手机可以下载或者更加个性化的信息来触及他们的受众。移动GPS将帮助客户更多了解客流提升、品牌提升与广告曝光的关系等等。

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总而言之,先进的科技和标准将使得媒体主和客户可以通过流程化的广告投放服务、更广泛的受众匹配数据来源、更好测量媒体效果的工具来更为有效、有力地建立连接。

越南是Facebook用户最多的TOP 10国家之一,同样在TOP 10的东南亚国家还包括菲律宾和印尼。而Facebook则是越南数字广告的重要载体。——【微信号:CAMIA出海】

随着VR、地理围栏、面部识别、Beacon、无人机等更多功能的加入,数字户外是一个颇值期待的媒体,因为它将继续整合所有的媒体形式,与消费者连接。我们期待在未来可以继续与你分享这样一个媒体的全新演变。

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越南数字广告生态系统

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(参考来源:Adsota)返回搜狐,查看更多

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