赶集网、钉钉等也在今年新增了视频简历功能,

2019-10-03 14:13栏目:互联网
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原标题:抖音等短视频的兴起,让市民成为城市形象宣传主力军

短视频招聘兴起 看简历就像刷抖音 业内人士称该细分领域有弯道超车可能,但目前大众认知度尚低,礼仪、导购等基础性岗位是切入口

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“上啥班”APP上企业发布的招聘信息。

题图来源:视觉中国

“上啥班”APP上企业发布的招聘信息。

近两年,抖音、快手的崛起迅速带火了短视频,这股风也吹到了招聘行业。新京报记者了解到,目前已至少有5家做短视频招聘的公司陆续入局。除了这些追赶风口的创业公司之外,赶集网、钉钉等也在今年新增了视频简历功能。

钛媒体注:自改革开放以来,出于招商引资与吸引游客的需求,全国各地开始密集进行城市品牌塑造与城市形象传播。而现今,如何让自己所在的城市在抖音上像西安一样成为爆款城市,是许多城市管理者思索的问题。

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多名招聘行业的从业人员表示,模特、礼仪等职业是短视频招聘非常好的切入口,其场景目前主要集中在校园和以蓝领为代表的基础性岗位上,会走一条“自下而上”的道路。

9月11日,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频,通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据,解读平台上热门城市的形象建设。

“颜值招聘”APP上求职者发布的视频简历。

从目前来看,大众对于短视频招聘的认知度尚低,但创业者认为,未来随着5G的发展、短视频的市场接受度提高,短视频一定会重新定义招聘场景。

抖音数据显示,西部三城重庆、西安和成都,是目前抖音上最火的城市。它们在抖音上的火爆程度,已经超过了北上广深。这三座城市,也正是国内新一线城市的代表。其中,重庆是最受欢迎的“抖音之城”,其相关视频总播放量破百亿。

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模特礼仪是“短视频招聘”切入口

传播主体方面,抖音数据显示,市民成为城市形象传播主力军,呈现“政府搭台,民众唱戏”的新格局。播放量最高的前100位城市形象视频创作者,个人账号占比超过八成。

今年4月,赶集网APP上增加了“求职短视频”功能。

三年前,霍祥在地铁上遇到一位老太太在哭,过去一问才知道是因为找工作被骗了五百块钱。他还记得那位老太太说,“这公司在一个小酒店里,我要是提前知道它的办公地点,就不会去了。”

在这份长达52页的白皮书中,经过拆解、梳理和分析,钛媒体挖掘出了一些精彩的发现和观点。

近两年,抖音、快手的崛起迅速带火了短视频,这股风也吹到了招聘行业。新京报记者了解到,目前已至少有5家做短视频招聘的公司陆续入局。除了这些追赶风口的创业公司之外,赶集网、钉钉等也在今年新增了视频简历功能。

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城市形象传播话语权由官方过渡至民间

多名招聘行业的从业人员表示,模特、礼仪等职业是短视频招聘非常好的切入口,其场景目前主要集中在校园和以蓝领为代表的基础性岗位上,会走一条“自下而上”的道路。

“颜值招聘”APP上求职者发布的视频简历。

随着主要的传播媒介由电视报刊扩充至网站和移动端信息聚合平台,城市形象的传播也由前移动互联网阶段,历经移动端图文阶段,发展至目前的移动端短视频阶段。

从目前来看,大众对于短视频招聘的认知度尚低,但创业者认为,未来随着5G的发展、短视频的市场接受度提高,短视频一定会重新定义招聘场景。

他想,为什么不能让求职者在线看到招聘方真实的工作环境呢?

在前移动互联网阶段,城市形象由政府为主体进行传播。政府是城市形象的规划者,官方媒体是城市形象传播的执行者。公众通过媒体报道、电视广告等途径了解城市形象。在这一时期,城市在主流媒体上的曝光度是城市形象传播的核心指标。

模特礼仪是“短视频招聘”切入口

当年9月,霍祥创立了“上啥班”,这是第一家主打短视频概念的招聘APP。而在当时,短视频还不是风口,霍祥只是基于自己在招聘行业多年的经验判断,认为短视频这一工具能够让招聘更真实、高效和有趣。

比较经典的案例是,张艺谋掌镜为成都拍摄的城市旅游广告《成都——一座来了就不想走的城市》走温情市井路线,创设出“休闲之都“的城市形象,让成都受益至今。

三年前,霍祥在地铁上遇到一位老太太在哭,过去一问才知道是因为找工作被骗了五百块钱。他还记得那位老太太说,“这公司在一个小酒店里,我要是提前知道它的办公地点,就不会去了。”

还好,他独自探索的时间并不算太长。近两年,短视频的火热也影响到了招聘行业。

当互联网普及到移动图文阶段,官方、民间话语权开始分野,城市形象认知降维极化。这段时期,除了传统媒体之外,受众主要通过主动地关注与订阅账号或定向搜索信息。一批专注城市美食、旅游、文化的公众号也应运而生。美誉度成为这一阶段城市形象传播中的重要衡量指标。

他想,为什么不能让求职者在线看到招聘方真实的工作环境呢?

目前,市面上有短视频功能的招聘APP主要有上啥班、颜值招聘、抖聘、椅子网、钉钉、赶集网。从上线时间来看,上啥班为2015年底,颜值招聘为2017年8月,抖聘、钉钉等都是今年入局。

这一时期,专注城市美食、旅游、文化的本地账号大多只被本地人关注,很难产生全国性的影响力; 城市形象负面事件则在愤怒情绪的加持下,冲破官方民间话语间的壁垒,实现偶发的跨渠道全网传播。

当年9月,霍祥创立了“上啥班”,这是第一家主打短视频概念的招聘APP。而在当时,短视频还不是风口,霍祥只是基于自己在招聘行业多年的经验判断,认为短视频这一工具能够让招聘更真实、高效和有趣。

记者体验后发现,视频的录制方法和大多数短视频产品无异,长按拍摄键即可,时间大约为15s-30s,有美颜功能。从求职者发布的视频简历来看,以表演型、服务型职业为主,例如模特、主播、家政、销售等。以上啥班为例,目前用户已累计发布20万条短视频,这离真正的风口还有不少距离。

随着4G与Wifi信号的覆盖范围扩大,趋于碎片化的短视频成为这一阶段贴合用户使用习惯的传播体裁。城市形象的特性与个性逐渐形成,辨识度成为城市形象的补充指标。伴着《西安人的歌》,西安摔碗酒在抖音上爆红;穿楼而过的重庆李子坝轻轨站成为新晋热门打卡地点,重庆政府为此特意加建观台,方便用户拍摄打卡。

还好,他独自探索的时间并不算太长。近两年,短视频的火热也影响到了招聘行业。

在颜值招聘APP上发布短视频的小艾告诉记者,她今年19岁,是一名在校大学生,想找一份兼职礼仪工作。在视频中,她介绍了她的名字、年龄、身高、体重等相关信息。她表示,选择这种求职方式是想让招聘方直观地看到她的身形、长相、谈吐和气质。

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目前,市面上有短视频功能的招聘APP主要有上啥班、颜值招聘、抖聘、椅子网、钉钉、赶集网。从上线时间来看,上啥班为2015年底,颜值招聘为2017年8月,抖聘、钉钉等都是今年入局。

公开报道显示,颜值招聘是一款基于形象、才艺、声音等相关职位的招聘APP,上线一个月后,注册用户数为11759人,企业数1200家。2017年8月,颜值招聘宣布获得由个人投资的数百万元天使轮融资。

城市形象传播各阶段的特点总结,来源:《短视频与城市形象研究白皮书》

记者体验后发现,视频的录制方法和大多数短视频产品无异,长按拍摄键即可,时间大约为15s-30s,有美颜功能。从求职者发布的视频简历来看,以表演型、服务型职业为主,例如模特、主播、家政、销售等。以上啥班为例,目前用户已累计发布20万条短视频,这离真正的风口还有不少距离。

一位招聘行业的从业人员介绍,模特、礼仪等职业是“短视频招聘”非常好的切入口,因为这类工作注重外形条件,招聘方往往通过一段十几秒的短视频就能够判断出求职者是否胜任工作。

白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计,发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作,普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

在颜值招聘APP上发布短视频的小艾告诉记者,她今年19岁,是一名在校大学生,想找一份兼职礼仪工作。在视频中,她介绍了她的名字、年龄、身高、体重等相关信息。她表示,选择这种求职方式是想让招聘方直观地看到她的身形、长相、谈吐和气质。

视业网CEO孙寿海也表示,互联网招聘已进入3.0时代,即基于手机端的视频类服务,“大部分文字简历基本雷同,尤其是应届毕业生,但是看视频会发现人与人的区别太大了。”

清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为,短视频的兴起让城市形象传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播,从官方话语体系过渡到民间话语体系。媒介技术的发展带来了传播观念的更新,传播的组织结构和流程的重构,引发了城市传播的变革。

公开报道显示,颜值招聘是一款基于形象、才艺、声音等相关职位的招聘APP,上线一个月后,注册用户数为11759人,企业数1200家。2017年8月,颜值招聘宣布获得由个人投资的数百万元天使轮融资。

有赖于抖音和快手将资本吸引到短视频领域,短视频招聘也进入了投资机构的视野。霍祥说,最近,IDG、头头是道基金等都在关注这个新生事物,而以前投资人根本不看这个。

城市形象管理者如何借力短视频风口

一位招聘行业的从业人员介绍,模特、礼仪等职业是“短视频招聘”非常好的切入口,因为这类工作注重外形条件,招聘方往往通过一段十几秒的短视频就能够判断出求职者是否胜任工作。

他并不认为短视频招聘是在“蹭风口”,因为视频化的需求在招聘领域一直存在。随着5G的发展、短视频的市场接受度提高,短视频一定会重新定义招聘场景。

在移动端短视频阶段,政府是城市形象的定义者,热点的制造与推动者,群众参与城市形象相关的内容创作,是城市形象的具体阐述者。如何利用短视频传播城市形象?我们首先要明确热门城市和热门短视频的特点。

视业网CEO孙寿海也表示,互联网招聘已进入3.0时代,即基于手机端的视频类服务,“大部分文字简历基本雷同,尤其是应届毕业生,但是看视频会发现人与人的区别太大了。”

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宏观来看,城市形象在短视频平台上的传播主要有四个特点:

有赖于抖音和快手将资本吸引到短视频领域,短视频招聘也进入了投资机构的视野。霍祥说,最近,IDG、头头是道基金等都在关注这个新生事物,而以前投资人根本不看这个。

今年4月,赶集网APP上增加了“求职短视频”功能。

1、城市分布特征:存在“爆款城市”,城市形象的短视频传播成为最新蓝海;

2、地区分布特征:视频量东西分布均匀,中部城市偏低;

3、播放量特征:西部枢纽城市跃居播放量榜首,中西部“新一线“城市崛起;

4、热门短视频地区分布特征:西部三城占四成热门视频,小城市也能有“爆款”。

他并不认为短视频招聘是在“蹭风口”,因为视频化的需求在招聘领域一直存在。随着5G的发展、短视频的市场接受度提高,短视频一定会重新定义招聘场景。

仅少部分求职者有意愿录视频

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仅少部分求职者有意愿录视频

一位短视频招聘APP的工作人员李力表示,虽然有很多公司在做这类产品,但总体来说现在还是偏概念,主要原因是大众接受度比较低。

城市形象短视频TOP30城市,来源:《短视频与城市形象研究白皮书》

一位短视频招聘APP的工作人员李力表示,虽然有很多公司在做这类产品,但总体来说现在还是偏概念,主要原因是大众接受度比较低。

记者随机采访多位求职者发现,大部分人并不习惯找工作时录制一段短视频,仅有少部分会因为“新鲜感”而去体验,多数受访者表示“太麻烦”、“不实用”。霍祥也说,调研发现,愿意录制求职短视频的人占比仅20%-30%,实际上可能更低。

通过对播放量TOP100的城市形象视频分析,热门城市形象视频的内容与传播者有以下特点:

记者随机采访多位求职者发现,大部分人并不习惯找工作时录制一段短视频,仅有少部分会因为“新鲜感”而去体验,多数受访者表示“太麻烦”、“不实用”。霍祥也说,调研发现,愿意录制求职短视频的人占比仅20%-30%,实际上可能更低。

录制一段表达流畅、叙事完整的短视频并不容易,比起传统图文简历,视频简历的录制成本更高。

1、内容形式特征:地方饮食、景观景点与政府正面形象视频易成爆款;

2、内容主题特征:热门主题集中,近半数热门视频参与抖音平台挑战;

3、创作者特征:政府搭台,民众唱戏,超八成视频来自普通市民的个人创作。

录制一段表达流畅、叙事完整的短视频并不容易,比起传统图文简历,视频简历的录制成本更高。

PK10人工免费计划,为了降低门槛、提高大众接受度,赶集网、钉钉、上啥班等APP给出了模板和示范。以赶集网为例,提供简历和随拍两种模式,简历模式提供提词器辅助,提示内容包括姓名、年龄、工作几年等。

总结起来,北京、上海城市形象视频在数量上领先,而从总量上看,重庆、西安等更胜一筹,美食与美景是热门视频最常呈现的内容。在对短视频平台上城市或城市形象相关视频进行宏观微观分析的基础上,白皮书提炼出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则。

为了降低门槛、提高大众接受度,赶集网、钉钉、上啥班等APP给出了模板和示范。以赶集网为例,提供简历和随拍两种模式,简历模式提供提词器辅助,提示内容包括姓名、年龄、工作几年等。

但多位受访者表示模板的帮助很有限,对于不习惯面对镜头的人来说,拍视频不仅无法展示出自己最真实的一面,反而很可能暴露自己的缺点,不利于求职。

BEST即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施,这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象,让城市符号更有辨识度。

但多位受访者表示模板的帮助很有限,对于不习惯面对镜头的人来说,拍视频不仅无法展示出自己最真实的一面,反而很可能暴露自己的缺点,不利于求职。

另一方面,求职者担心自己的隐私会被泄露。如果求职过程中双方有意向,可以选择视频面试的方式,没有必要录制视频求职。

传播影响力方面,抖音带动城市文化旅游发展。2018年春节假日期间,西安接待游客数超过1269万人次,同比增长66%,旅游收入超过103亿元,同比增长137%。2018年端午节假日期间,重庆洪崖洞接待游客超过17万人次,同比增长143%。

另一方面,求职者担心自己的隐私会被泄露。如果求职过程中双方有意向,可以选择视频面试的方式,没有必要录制视频求职。

相比于求职者的谨慎,企业录制短视频的意愿反而更高。多家公司的HR表示,短视频是展现办公室环境、团队文化、树立雇主形象非常好的表达方式。

城市民谣的流行与短视频的火爆是相互成就的关系,音与画在主题上的统一令城市形象更长久地留在受众的记忆中。《西安人的歌》使用方言演唱,受众被西安的“西北味”洗脑,取代“古都”,成为更接地气的西安城市符号。本地饮食视频拍摄者深入城市巷弄,发掘城市“隐藏美食”,让城市形象更加平实生动。

相比于求职者的谨慎,企业录制短视频的意愿反而更高。多家公司的HR表示,短视频是展现办公室环境、团队文化、树立雇主形象非常好的表达方式。

但是,怎样保证短视频的真实性是一个问题。除了平台加强监管之外,“相比文字和图片,视频的录制时间和难度都要更高一些,也会在一定程度上提高造假的成本”,霍祥说。

重庆是城市特色较为鲜明的城市,山城、火锅、美女等抽象的城市形象深入人心。抖音播放量TOP10的重庆城市形象视频中,“穿楼而过的轻轨”、“不知身在第几层”体现重庆的山城特质;火锅与美女体现重庆的“火辣”内涵。具像化的重庆城市形象更有区分度。

但是,怎样保证短视频的真实性是一个问题。除了平台加强监管之外,“相比文字和图片,视频的录制时间和难度都要更高一些,也会在一定程度上提高造假的成本”,霍祥说。

除此之外,大公司入局也给短视频招聘的创业公司带来挑战。

除了具体的拍摄方法,白皮书也给出了在抖音上城市整体营销的策略建议。白皮书认为,政府是城市形象的定义者,需要做好顶层设计,明确城市定位,强化城市特性,集中优势资源,重视城市管理,鼓励民众广泛参与,从方方面面为城市形象在短视频平台上的传播提供素材、创设良机、制造热点。

除此之外,大公司入局也给短视频招聘的创业公司带来挑战。

今年4月,赶集网APP上线了“求职短视频”功能,求职用户可录制15-60秒的求职短视频,同时多份简历可配置不同求职视频。6月,钉钉打出“新校招”口号,想通过短视频简历的形式解决校招问题。

同时,政府也应顺应短视频的新传播规律,在思维上以对话替代宣传,在内容上以故事趣味替代信息输出,在叙事上以演绎替代复述,在拍摄习惯上以竖屏替代横屏。

今年4月,赶集网APP上线了“求职短视频”功能,求职用户可录制15-60秒的求职短视频,同时多份简历可配置不同求职视频。6月,钉钉打出“新校招”口号,想通过短视频简历的形式解决校招问题。

钉钉创始人无招称,对求职者而言,一个人的性格和闪光点无法通过传统的简历展现出来;对企业方,公司的优势和前景也没有好的渠道和方式表达。“短视频简历”可以解决上述两大难题。

虽说短视频为跨文化传播城市形象创造了良机,但白皮书也建议,城市需审视自身条件,辨别是否具备进行国际传播的必要性与可行性。目前来看,适合利用短视频推进国际传播的城市为三类:举办国际会议的城市,一带一路的边疆城市,中国传统文化浓厚的城市。

钉钉创始人无招称,对求职者而言,一个人的性格和闪光点无法通过传统的简历展现出来;对企业方,公司的优势和前景也没有好的渠道和方式表达。“短视频简历”可以解决上述两大难题。

对于大公司的冲击,霍祥表示这无法避免,最终还是要看一个产品的基因而不是公司的大小,就像“先有了微视,但抖音还是做成了一样”。

同时,与丰富多彩的城市生活和千差万别的城市形象相比,抖音上发布的内容还是太过简单化,形成了一些相对狭义的城市形象定义。 平台有责任有义务发起更多更好的挑战,吸引和引导用户创作和发布城市生活更美好更多样更精彩的视频影像。 (本文首发钛媒体,作者/李程程)返回搜狐,查看更多

对于大公司的冲击,霍祥表示这无法避免,最终还是要看一个产品的基因而不是公司的大小,就像“先有了微视,但抖音还是做成了一样”。

产品成长路径应是“从下往上”

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产品成长路径应是“从下往上”

如何撬动大众的认知和使用习惯?

如何撬动大众的认知和使用习惯?

早在2015年,国外就推出了这样的产品,HigherMe是国外的一个视频招聘网站,主要为零售业服务,它的创始人认为,对于零售商家而言,住处、时间、性格甚至长相比学历和工作经历重要。

早在2015年,国外就推出了这样的产品,HigherMe是国外的一个视频招聘网站,主要为零售业服务,它的创始人认为,对于零售商家而言,住处、时间、性格甚至长相比学历和工作经历重要。

HigherMe的运作方式和国内的这类APP相似:求职者向雇主提供他们最感兴趣的信息,其中包括以往的工作经验,但HigherMe还需要提供求职者的住址和能上班的时间,它也会列出雇主想问的一些问题。求职者还可以录制一个“求职视频”,可能比写求职信更能展示自己的性格。

HigherMe的运作方式和国内的这类APP相似:求职者向雇主提供他们最感兴趣的信息,其中包括以往的工作经验,但HigherMe还需要提供求职者的住址和能上班的时间,它也会列出雇主想问的一些问题。求职者还可以录制一个“求职视频”,可能比写求职信更能展示自己的性格。

一位业内人士称,这个细分领域的确有机会,甚至有弯道超车的可能。因为图片文字在表达效率上不如视频,招聘方往往只能靠经验判断。如果在面试前面加一个短视频环节,确实能一定程度上优化招聘效率。难点在于现在短视频还是以娱乐为主,目前来说市场认知度比较低。

一位业内人士称,这个细分领域的确有机会,甚至有弯道超车的可能。因为图片文字在表达效率上不如视频,招聘方往往只能靠经验判断。如果在面试前面加一个短视频环节,确实能一定程度上优化招聘效率。难点在于现在短视频还是以娱乐为主,目前来说市场认知度比较低。

现在,短视频招聘的场景主要集中在校园和以蓝领为代表的基础性岗位上。钉钉、椅子网属于前者,上啥班、赶集网、抖聘属于后者。原因在于这两类场景对求职者技能要求相对单一,通过短视频简单地说几句话基本能判断出与职位要求是否相匹配。

现在,短视频招聘的场景主要集中在校园和以蓝领为代表的基础性岗位上。钉钉、椅子网属于前者,上啥班、赶集网、抖聘属于后者。原因在于这两类场景对求职者技能要求相对单一,通过短视频简单地说几句话基本能判断出与职位要求是否相匹配。

霍祥认为,受到短视频表达的局限性,最先应用的肯定是相对基础性的岗位。

霍祥认为,受到短视频表达的局限性,最先应用的肯定是相对基础性的岗位。

“像导购、销售等基础性岗位,短视频几乎可以取代面试环节。但是对于白领等高端职位,其职位需求并不能用一段短视频完全替代,”他认为,和快手、拼多多的成长路径一样,这股风会从下往上刮。

“像导购、销售等基础性岗位,短视频几乎可以取代面试环节。但是对于白领等高端职位,其职位需求并不能用一段短视频完全替代,”他认为,和快手、拼多多的成长路径一样,这股风会从下往上刮。

从产品本身来说,目前的短视频招聘APP大多是在原来的招聘APP基础上加上视频简历的功能,但业内人士表示,这种形式本质上还是传统的招聘形式,更理想的方式是,让使用者像刷抖音一样刷简历和招聘信息。

从产品本身来说,目前的短视频招聘APP大多是在原来的招聘APP基础上加上视频简历的功能,但业内人士表示,这种形式本质上还是传统的招聘形式,更理想的方式是,让使用者像刷抖音一样刷简历和招聘信息。

在这方面,今年7月新上线的“抖聘”APP已经做了类似的改进,切换到视频版本后,界面完全是以短视频流的形式呈现。

在这方面,今年7月新上线的“抖聘”APP已经做了类似的改进,切换到视频版本后,界面完全是以短视频流的形式呈现。

霍祥也表示,“上啥班”的下一个版本也会做出改进,原来企业只能上传一段视频将变为可上传多段,让短视频的占比变得更重。

霍祥也表示,“上啥班”的下一个版本也会做出改进,原来企业只能上传一段视频将变为可上传多段,让短视频的占比变得更重。

新京报记者 万珮

新京报记者 万珮

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