造就了地铁媒体的城市主流受众聚集地,获客全

2019-09-27 23:26栏目:互联网
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原标题:TalkingData评选最具投放价值媒体,为五大行业智能营销指路

高摩iMAP智能营销自动化的价值

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1、营销掌控力提升

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近日,“智胜营销峰会暨 Best Audience Buying 颁奖盛典”在TalkingData T11 2018数据智能峰会期间举办。TalkingData基于真实数据,评选出金融、电商、游戏、汽车、新零售五大行业的最具投放价值媒体,助力广告主全面了解、定位、触达目标人群,并持续优化形成智能营销闭环。

获客全周期数据跟踪、全时段互动行为追踪。

随着互联网时代的进程,新媒体成为媒介主流,传统媒体或变成新媒体炮灰,市场或被地铁媒体、互联网广告取而代之。地铁不仅给人们的生活带来了便利,同时也促使很多企业得到了发展,比如说广告行业。地铁车厢电视广告是指以地铁车厢移动电视为媒介载体的视频广告形式。新媒体时代,地铁以其完善的配套管理体制,加上安全、舒适、整点、快速的特性成为现代化城市的主要交通工具之一。众所周知,地铁横贯城市主干道,包括主流商圈、高校、景点、市政、商务区等等城市配套,受众主要为城市主流消费群、学生、商务人士。造就了地铁媒体的城市主流受众聚集地,将成为广告主广告投放的新选择。

从传统营销到数字营销,再到已成趋势的智能营销,各行业逐渐开放心态拥抱新时代的营销理念。但困扰也真实存在,比如如何在营销投放中全面了解目标人群?如何找到目标“TA”在哪里?如何触达“TA”并促进转化、实现商业价值提升?

2、营销流程更加机动、高效

特点分析

此次评选,TalkingData基于移动大数据的智能营销能力,通过数据加工及算法处理,以及对移动互联网人群进行洞察并综合多方数据进行考量,从中定位各行业用户群及消费者“TA”的聚集地,针对金融、电商、游戏、汽车、新零售五大行业人群,找到最具投放价值的媒体。

完善的客户评分体系、根据评分制定不同的营销策略。

第一,数字化技术支持。地铁车厢电视利用数字技术支持,这种车载传媒的形式提供了很多的信息,在人们乘坐车的过程中就能够了解最新的社会动态,成为收视保障,广告片插入其中进行播报,分流受众吸引力。

获得“Best Audience Buying”大奖的分别为:金融人群最具投放价值媒体奖——新浪微博、优酷视频播放器、58同城;电商人群最具投放价值媒体奖——B612咔叽、快手、WiFi万能钥匙;游戏人群最具投放价值媒体奖——BeautyCam美颜相机、芒果TV、网易云音乐;汽车人群最具投放价值媒体奖——墨迹天气、汽车之家、腾讯新闻;新零售人群最具投放价值媒体奖——摩拜单车、美团、知乎。

3、数据衡量、优化指导

第二,声像俱全。地铁车厢广告以视频的形式存在,具备声色图像,具备生动性。

PK10人工免费计划,此外,颁奖盛典现场还邀请了六位圈内大咖,对智能营销趋势以及五大行业人群画像及特征进行了专业洞察。来自圣戈班(中国)的亚太区首席数字官王焕,首先分享了B2B领域企业的数字化战略与发展路线图。随后,来自百度金融的金融生态发展部总经理王继平、来自京东商城的大快消事业群全球购业务部总经理杨叶、来自360的商业化销售副总裁张旻翚、来自蓝色光标的产品技术委员会主席王鹏云以及来自IDG TN China的Managing Director王健,分别发布了金融、电商、游戏、汽车和新零售行业的人群洞察报告。

属于企业的第一方监测,真实可靠、对产出从各个层面进行衡量,并持续优化。

第三,即时性。一般为15秒、20秒、10秒等多种广告时段,但都相对较短,消瞬即逝。

TalkingData一直致力于帮助各行业以数据为关键依据前瞻发展趋势、理解市场现状、认知目标人群,并以数据为核心引擎驱动产品发展、改善用户体验。通过此次最具投放价值媒体奖评选,能够为广大开发者、广告主明智选择投放渠道、精明使用投放费用提供重要参考,从而助力行业加速迈进更精准、可扩展、可优化、见实效的智能营销时代。

4、促进营销价值提升

第四,反复播放性。地铁电视广告对不同产品、品牌、资讯进行反复播放,形成一种循环模式,这样令受众记忆反复深刻。

T11暨TalkingData数据智能峰会,是TalkingData每年主办的业界盛会。本次大会以“突破”为主题,着力探讨数据赋能社会转型升级的突破性思路,分享数据驱动各行业成效提升的突破性案例。返回搜狐,查看更多

销售部门主导转变为营销部门承担关键角色、彻底改变销售单向、单一渠道、关系驱动的被动状况。

优势分析

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第一,广告收视强制性。人流量巨大的地铁内视觉受限、空间受限,受众在搭乘地铁时容易形成视觉空白,为满足视觉需求,受众会主动寻求视觉信息,此时近距离接触受众且声像俱全的车厢电视成为受众视觉首选,从某一种角度上也可认为是地铁电视强制受众接收广告信息。

第二,人流量集中。地铁作为城市现代化城市交通工具之一,人流受众集中,主要为都市白领、学生群体、商务人士。地铁以其安全、速度、舒适等特性成为上班一族主要出行工具。

第三,新媒体广告形式受众易于接受。地铁是现代化交通发展的产物,成为一个城市发展的标志,也是新媒体形式的一种,相对于传统媒体,新媒体涵盖深度、广度、优质的广告创意理念,看似广告,更像是艺术片的鉴赏,这也是新媒体的优势。

第四,针对性投放。地铁横穿城市主干线,包括商圈、商务区、住宅区、高校、文化区、市政等等城市配套。地铁电视广告的投放可针对地铁线路进行广告产品的针对性投放,提高广告到达率。

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