同比增长768%,阿里大文娱班委、UC总裁朱顺炎出

2019-09-27 23:26栏目:互联网
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原标题:投资持续加码,下半年短视频被看好吗?

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尽管眼下才初秋时节,不过在严厉调控政策的大背景下,短视频行业的第一个严冬似乎悄悄地来到了,这也是行业高速发展以来的第一次拐点。尽管如此,但行业的利好消息依旧频传。

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在短视频的战场上,接下来要比拼的还是内容能力。

有媒体报道,百度视频已于近日完成1亿美元(约为6.84亿元)B轮融资,由百度领投,其他主要投资方包括银泰基金、晶凯资本、国金基金等投资机构。易凯资本担任此轮融资的独家财务顾问。值得注意的是,在拿到这1亿美元的投资后,百度视频的方向依旧将侧重于短视频发展。

或华尔街见闻APP。

深响原创 · 作者 | 申商

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作者|张超 编辑|罗丽娟

今天百度公布了2019年Q1财报,从核心数据来看营收241亿元人民币,同比增长15%。

在高压监管政策下,进入8月以来,外界一度看衰短视频行业的投资。不过随着短视频月活破5亿,百度视频新一轮的投资等利好消息,资本市场对于短视频的追捧看来并未停下脚步,而所谓的烧钱止步,也不过是更挑项目,而不再是广撒网的模式。时间迈入9月,2018下半年的短视频会被依旧被看好吗?出海和平台社交化有望成为短视频的新增长点。

作为内容行业最大的风口之一,短视频业务红利明显。继字节跳动、腾讯之后,阿里似乎也有些按耐不住,想要从中争抢城池。

其中一个值得关注的点在于百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。信息流业务下的好看视频,作为百度”投入换增长”的重要阵地之一,日活跃用户达2200万,同比增长768%,是去年短视频大战中异军突起的一匹黑马。

月活5亿投资增加

5月28日,新浪科技从阿里巴巴内部人士处获悉,印度短视频社区产品VMate获阿里巴巴集团亿级美元投资,并正式进入阿里巴巴创新业务事业群。

而据艾瑞,最新发布的2019年Q1中国移动互联网增速用户规模过亿的TOP20增速APP榜中,百度好看视频以高达779.8%的同比增长率位居首位,远超抖音、快手等短视频行业平台。

短视频将超越长视频

该人士还向上述媒体透露,VMate在印度德里举行了融资成功庆功会。今年年初,阿里大文娱班委、UC总裁朱顺炎出任大文娱创新业务负责人,而VMate就是UC国际业务孵化的首个项目。

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进入8月以来,关于短视频行业的利好消息频繁传出,在遭遇行业最严厉监管的同时,可谓是打了一剂强心针来稳住投资市场的信心。

对于这一消息,阿里巴巴和阿里大文娱方面均表示:“不予评论。”

经过了两年多的混战,今天的短视频市场可以说已经从红海战成了血海。在这样的局面中,黑马能否变成行业的领头羊,行业格局又能否有所改变,是今年内容市场的最大看点。

根据QuestMoboile发布的《2018年半年大报告》(以下简称「报告」),短视频行业用户破5亿,中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,2018年上半年仅增长2000万,但移动视频行业渗透率超95%,这主要得益于短视频用户的增长拉动。

公开资料显示,VMate由UC于2017年底在印度创立,是一款面向印度年轻人的短视频UGC内容社区产品,主打普通人的生活纪录和分享。据悉,目前VMate活跃用户已达数千万,日生产UGC内容超百万条。融资完成后,VMate将与钉钉、天猫精灵、阿里人工智能实验室、AliOS等共同列入阿里巴巴创新业务事业群。

「倾力支持下的快速增长」

报告显示,与去年同期相比,今年我国移动互联网用户月总使用及日使用时长,分别增长29%及23.2%。用户对移动互联网的依赖越发强烈,平均每人每天上网时长近5小时。这其中短视频的用户数据亮眼,相较于去年同期,截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,长视频则为7617亿分钟,增速同比仅增9.1%,二者已经十分接近。

虽然印度短视频市场才刚刚起步,但庞大的人口基数、“病毒式”传播方式等都促进了短视频产品的迅速走红。而中国互联网巨头的加入,使得这个地区的竞争异常激烈。

好看视频对于短视频市场而言,是一款后发先进的产品。

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Google PlayStore数据显示,2019年2月,字节跳动旗下短视频应用Tiktok稳居印度热门短视频榜单首位,且该应用已经连续六个月位居榜单前五;阿里巴巴孵化的《VMate》依靠UC在印度的渠道优势位列总榜第25名;腾讯扶持的快手旗下短视频应用《Kwai》却大不如前,排名已在400名开外,要知道2018年6月时,该App曾经登顶Google Play印度总榜。

2017年的百度世界大会上,百度正式发布了好看视频。这款产品由原来的百度信息流视频升级而来,内容同时在手机百度信息流和独立的App好看视频两个端内进行分发。

分析指出,在短视频不断增长的带动下,移动视频行业渗透率已经超过95%。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计,「再过一两个月,短视频有希望全面超过长视频」。

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2017年年底公布上线之后,百度可以说是不遗余力地给予了好看视频大量的资源支持,18年第一季度就曾在直播答题投入了上亿元的现金红包。直播答题的增长效果也并没有令人失望:Quest Mobile数据显示,2018年Q1好看视频以707.8万DAU,7.8%的增速排名全网第三。

另外来自于投资市场的消息也可以看出,投资人对于短视频依旧看好。近期被披露的百度视频已经顺利完成B轮1亿美元的融资,自从2016年百度视频的业务从母公司剥离出来后,百度视频的发展始终有些不温不火。在完成此轮融资后,公司也宣布未来将会持续以原创作品的开发作为重点。

2019年2月Google PlayStore印度热门短视频及排名(来源:Factor

随后的一年中,百度还通过任务激励等各种方式,利用手机百度持续为好看视频导流。而在这样的支持力度下,好看视频App用户规模已经超过了2亿——对去年已然战成红海的短视频领域来说,这已经是不错的成绩了,毕竟去年雷声大雨点小、集全公司之力猛推也没推起来的短视频产品并不在少数。

同时他们也提到,短视频将会继续是百度视频的发展重点。因为从百度发布的相关数据来看,短视频在搜索里的增长格外显眼。根据百度2018Q2财报数据,短视频中信息流业务视频内容同比增长270%,信息流与AI业务收入同比增长超过150%。百度副总裁沈抖在与Zoomin.TV战略合作发布会上曾表示「百度信息流中短视频内容分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%;好看视频在过去的3个月,DAU增长超过100%」。

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但在用户大幅增长之后,还需要实现留存,才能让花大价钱、花大力气获得的量收支平衡。在今年3月百度2018年Q4的财报电话会上,百度CFO余正钧也曾表示过如果“用户留存率不高”就需要缩减投入规模。

严冬正在来临

据咨询公司EY预测,到2020年,印度互联网用户会增至6.5亿,视频消费市场规模将达到三十亿。这就意味着,适合手机观看的短视频将成为各家争夺的主战场。

因此,对于好看视频来说,战斗不过刚刚开始而已。

短视频增速放缓

随着巨头资金投入逐渐增加,印度短视频市场规模逐渐扩大,届时字节跳动能否继续独领风骚只能交给时间来看了。

而且,面对市面上愈发同质化的产品,这也并非一场好打的仗。

PK10人工免费计划,虽然有利好消息的刺激,不过对于目前短视频行业的认识也必须清晰,残酷的数字也在告诉行业的投资人,在下一个风口出现前,短视频的第一个寒冬就快来临。

目前短视频市场中,横竖屏的边界在模糊,时长的限制在减少,各类产品的内容形态实质上都走向了统一。在类似于西瓜、好看视频这样的横屏为主的产品中,竖屏小视频的分发也不鲜见;以竖屏视频为主的抖音等产品内,目前横屏视频的数量也在逐渐增加。抖音今年4月也将原本15秒的时长放开到了1分钟视频。

在移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告中表示。从今年4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍。到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.08亿。

这说明无论是生产端还是消费端,短视频的形态都越来越相似了。

另外,2018年上半年,用户在短视频平台的使用时长由5.5%增至9.2%,使用比例上涨了接近1倍。受「下架风波」的影响,波波视频、秒拍和快视频的新增用户立即降为0。不过,这些平台用户的使用粘性却并未收到影响,起伏波动不大。而快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等未受影响的APP的周新安装用户规模与以往相比也基本持平。

毕竟,无论是横竖屏,还是时长差异,最终都是为内容服务的,因此在产品量级提升,以形态打差异化的阶段过去之后,各个平台的内容形态互相融合,几乎可以说是必然结果。

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在这些“形式”上的差异逐渐减小之后,就又到以内容差异争用户、定天下的阶段了。这样的情况下,对于优质内容、优质内容生产者的投入,也同样成了必然。

不过这口锅让监管政策来背,并不客观。在短视频流量红利时代,其天花板效应已经开始显现。当眼下短视频的日活用户已经达到5亿时,增速的放缓就变成一种趋势,而且在升级换代来临之前,这种趋势将会变成常态,增速只会越来越缓慢。

「短视频战局,人人都爱Vlog」

而目前需要对面的不仅是对低俗内容的打击,针对短视频行业侵权行为的「剑网2018」行动也已经展开。北京市版权局组织召开短视频平台专题监管会议,快手、今日头条、百度、爱奇艺、一点资讯、凤凰网等15家短视频平台企业也一同参与到此次行动中。

顶着高速增长后再进一步压力的好看视频,在内容上的动作,确实也相当频繁。

加快出海步伐

在去年的百度世界大会上,好看视频上线了全球好看、好看陪伴、头号玩家、原创音乐人4个内容计划,重点投入海外、亲子、游戏和音乐4个垂直类目,希望通过这4个方向进行内容差异化突破。

争抢短视频国际化第一

今年年初的百家号创作者盛典上,百度又推出了专门面向视频创作者的服务:针对粉丝数5万+的优质视频创作者,提供1对1专属服务、线上线下宣传资源、内容联合出品等服务;同时还上线了影视频道及放映厅功能,专门服务版权内容合作。

短视频的下一个风口在什么地方?当流量已经无法带来红利,商业变现还没有在行业形成气候的时候,谁能抢先站上短视频的新赛道?

而好看视频在内容上最新的动作,则是5月宣布加入目前愈演愈烈的Vlog战局。

短视频出海也再度被提上议程。除了tiktok屡屡在海外软件应用下载榜上登顶外,其他类似抖音、快手、小影都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中,抖音的海外版Tik Tok成功登顶,成为了App Store中下载量最高的APP。同期,快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家,也是一支不可小觑的力量。

Vlog在中国发展从18年底开始迅速攀升,光是百度指数就增长了10倍有余。

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这是给国内IP内容出海所创造的基础条件,而且目前许多团队也确实在精心经营着海外市场。据各大平台统计,目前,办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝,总播放量超过69亿。

从去年下半年开始,短视频平台也开始大量加码Vlog,微博、B站、抖音都纷纷在Vlog上开始下注。微博从去年起就已经开始增加对Vlog博主的认证,基于流量倾斜支持。而B站从2月起开始就Vlog做一系列主题征稿活动,持续拉升平台内的Vlog氛围。

据YouTube内部统计,办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上,小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾,代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动,这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

抖音4月在将时长放宽到1分钟的同时,做了系列的官方Vlog运营活动,也上线了“Vlog10亿流量扶持计划”,鼓励用户进行Vlog创作。

不可否认的是,国内的短视频IP梯队已经基本形成,后来者也很难再像头部IP发起冲击。而对于头部的IP们来说,接下来的商业规划,或许比视频内容还要更烧脑。那么对于许多后来者说,墙外开花墙内香未必不是另外一条路。既然目前国内的竞争市场已经几乎没有出路,那么成功出海或许会成为一线生机。

好看视频5月10日公布的 “Vlog蒲公英计划”,则是通过5亿现金+20亿流量,在产品、现金补贴、资源支持三个方面扶持端内的Vlogger生态,重金入局,以相当强势的姿态杀入了Vlog的战局。

平台社交化

亿级现金补贴、大流量扶持、各类商业合作机会支持,这样激进的补贴背后是优质创作者的稀缺和难能可贵。而对于内容平台而言,好内容始终是用户留存的关键,因此只要市场还有竞争在,各方对于头部内容和优质创作者的争夺就只会愈演愈烈,不会停歇。

短视频的真正杀伤力

「构建内容生态,促行业健康发展」

不管任何一款应用软件,在短暂的成功过后,都会落足到终极战场——如何让平台具有社交属性。这也是目前许多短视频平台正在做的,简单的上传视频已经不再能够满足用户想要社交的欲望。

不过,争夺优质创作者,补贴之外要做的还有很多,要为创作者构建一个可以自生长、自变现,且各方面权益都能得到有效保障的内容生态,对于平台与创作者而言,才是更为长久可持续的方式。

本月抖音动作频频,向来强调去中心化的抖音,新版本上线了热搜榜、转发功能,并在产品性能上增加了「多款视频上传」「抢镜」等新的玩法,进一步强化社交属性,向微博看齐。可以发现,在月活突破2亿之后,抖音更加注重于如何优化产品的使用体验,提高用户粘性,进而为商业化铺路。此前,用户在抖音上只能盲目地刷视频,用户与用户之间几乎没有交流互动。

百度高级副总裁沈抖曾在去年的百度世界大会上明确表示内容生态要拼的是好的生态机制,而重视与创作者联动的“好生态”原则体现在好看视频、百家号等的分发机制、优质内容扶持、AI技术支持等各方面。

不仅抖音,其他平台也同样在平台技术上下足功夫。网易就推出了自己新的短视频应用「网易戏精」,网易人工智能推出的AI特效短视频产品,通过融合AI技术提供更多短视频玩法,为用户提供虚实交错的表演环境,满足其创作和表演的情感需求。

几轮内容大战洗礼后,生态策略的重要性开始凸显出来。现在各家的打法都更为成熟理性,更理解平台在生态中的角色,也逐渐为创作者提供了更多工具化的帮助。

美摄的3.0新版本升级主要集中在工具应用层面,更大程度开放了视频编辑功能和玩法。同时,应用内增加了「画中画」模式,主打双屏合拍,帮助用户轻松摄制丰富多彩的合成视频。

对创作者而言,首要的支持就是来自于变现渠道的合理化和工具化。

不管接下来短视频的新跑道在哪里,但社交属性必然会成为终极战场,谁能做好平台的社交化,才能成为最终的爆款产品。返回搜狐,查看更多

在这个方面,微博在公私域流量分配、电商路径打通等方面的案例,给了后来兴起各种垂类平台不少参考,因此我们可以看到像抖音星图这样的官方广告对接平台的出现,以及各个平台与电商体系的合作、打通,还有像好看视频品牌代言机会这样的平台加持,都让作者的自主变现能力和自生长能力有所加强。

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同时,各个平台的孵化机制与“自制”机制也在逐渐成熟。西瓜、好看视频等各个短视频平台都踏入了之前短视频平台很少涉足的领域,通过自制、联合出品的方式,切入上游制作环节,也抢占到了一些优质内容的独播、首播机会。

此外,版权保护则是各个平台近期关注的另一个焦点。在平台对优质内容提供了大量补贴的情况下,如果原创保护机制不完善,无疑于为虎作伥。因此除了自查自纠、删除大量平台内的侵权账号以外,不少平台还开始代理创作者的维权需求,向侵权方发起诉讼,跨平台全网维护创作者权益。

在这个方面,除了要考验平台的视频内容自动识别能力以外,也对平台在规则制定、创作者全方位服务方面的能力提出了要求。

在 “百度联盟生态合作伙伴大会”上,好看视频联合8个省广播电视台、100家市县特色栏目,推出“广电正版短视频开放联盟”,此次广电正版短视频开放联盟成立后,将对电视节目的授权过程和维权进行集中管理,基于版权视频库、AI视频指纹比对技术及完善举报审核机制等方式,建立起完整可追溯的版权档案,防止广电短视频内容重合或非法盗用。

“我们要引导创作者养成版权意识,打造更健康的内容生态。”好看视频总经理曹晓冬说。

4月腾讯又上线了一款名为看点视频的短视频产品,说明虽然短视频领域已经是一片血海,但仍然是目前的兵家必争之地,其价值之大让各个头部厂商都难以割舍。

因此可见,短期内这场短视频领域的竞争还远不会结束,无论是生态进化,还是持续的内容投入,都要求各个平台打起十二分的精神,才能走得更远,走得更久。

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