去年上半年,虽然我发的视频都是翻译国外的健

2019-09-10 18:23栏目:互联网
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原标题:今日头条运营方法论:如何短时间内打造千万级影响力?

  今天是2016年10月31日,我阴差阳错的开始了我的今日头条号运营,开始了自媒体运营之路。为什么说是阴差阳错呢?因为刚刚开始的时候,我从来就没有想过,我会写文章,当然现在也只是玩玩而已。

今日头条,是现今自媒体最大的流量入口,从去年开始,涌入了大批的作者入驻,去年上半年,相信很多人都尝到了自媒体带来的甜头,但是好景不长,从2016年8月开始就各种更新改规则,搞得很多人都措手不及。

打造千万级影响力不难,写出10w+也不难,难的是你能否做到这三点,即注重内容、研究平台、制造矩阵。

  我本来呢因为身体瘦弱,所以就想通过健身来锻炼身体,我拍了一个我在宿舍健身的视频,然后随手上传到今日头条,没想到一天就获得了一万的播放量。我自己都吓到了。于是就不可收拾的发视频和写文章,虽然我发的视频都是翻译国外的健身视频,但是我觉得有趣,就坚持下来了。我一个月不到就过了新手期,开始有收益,虽然收益十分低,但是我觉得有趣而且好玩。还可以赚一点小钱

特别是今年变化很大

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头条用户也很多,所以你很容易写着写着就写出粉丝来了。

相信很多做自媒体的人都有这样的一个执念,就是写出刷爆朋友圈的文章,如果用一个数字来表示,那就是10w+。

我的头条号

即然从零开始运营,我就先从申请账号开始说。

可以说,写出10w+已经成了做自媒体、写公众号等的人的主要甚至唯一的目标,因为这个目标,众多小编努力着让自己可以凭借达成这个目标而实现逆袭。

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头条号介绍:不用写太长,像写个性签名一样

但是,很多人其实陷入了这样的误区,“自媒体=公众号”,而因为这个误区,很多人陷入了无效努力的职业陷阱里,无法自拔。

玩一个月获得84块,需要100块才能提现

领域:选冷门(情感,历史,职场)过新手期容易

实际上,自媒体不仅仅是公众号,也包括其他平台,比如今日头条,一点资讯,企鹅号等其他内容平台。

  运营今日头条,其好处是有较多的流量,我有些最好的文章能获得几万的阅读量,这和简书相比真的差好远,当然两个平台的着重点不同,一个是文学,一个资讯类型的。有时我的视频的标题起的不好,得不到推荐,播放量少的可怜。我终于感受到运营自媒体的乐趣和辛酸!

标题:

在过去,写公众号就可以勉强算做自媒体人,但是现在,可以说一个自媒体人不再是单纯的公众号运营者,而是能够驾驭多个内容平台的综合人才。

   之前我也开了一个微信公众号,但是玩了很久才有600多个关注量,希望我可以坚持下去吧,望各路的专家多多指教!

1、标题一定要简短。

换句话讲,能打造自媒体矩阵,才是一个自媒体人需要拥有的核心竞争力。


2、标题不能过于浮夸,一定和内容相关

一、自媒体矩阵的打造

                                     十月份简书的唯一一篇文章    今日头条号:CalisthenicsUnity

3、尽量取带有争议性的标题

一般来说,自媒体矩阵是需要一个团队来进行打造的,一个人很难打造,这是因为,每个自媒体平台的特点不一样,内容要求不一样,流量质量不一样,最好的方式就是一个人负责一个自媒体平台的运营。

                                                             街头健身励志视频

4、标题尽可能留下悬念

可惜,这样的团队很少,就我的观察,大多数自媒体团队精力都在公众号上(包括小程序),少数会在今日头条上进行运营。

BarBrothers世界街头健身协会励志官方宣传片 - 腾讯视频

头条运营:图片高质量加分(高清图,与标题相符的图片),内容字数多推荐机制会高。

而对一个人来说,想打造自媒体矩阵,最快也是最有效的方式,就是内容分发,而这么做的目的最好只有一个,那就是追求总的阅读量,因为只有这个目标才能让你更加专注,不致分心。

不会写内容的话,去知乎或者微博找话题然后根据话题写?但是要用自己语言原创出来,参考内容不要超过10%。

总的来说,想要打造自媒体矩阵,必须具备两个能力,一个是内容的持续输出能力,一个是运营的能力,而如果在这两者间选择一个作为重心的话,内容输出肯定是首选,但也是最难的,因为它是你区别于其他自媒体最重要的标准。

不被推荐的原因:

不过,单凭内容肯定是不行的,运营也要跟上,但这就要思考一个问题:自媒体矩阵运营的目的是什么?我的答案是获取用户或导流。

1.标题夸张。

PK10人工免费计划,那么,在自媒体平台间进行导流,是否合适,也是否值得呢?答案是肯定的,因为这是一个团队去做自媒体矩阵的原因之一,也是目的之一。那要怎么做呢?

2.标题过长不精简。

为了弄清楚这个问题,我们拿除微信外另一个有名的内容创作平台–今日头条来举例说明如何进行跨平台的流量获取。

3.内容重复。

二、今日头条的运营方式

做收集:每日收集50篇被推荐的头条文章,标题整理表格。

今日头条是一个以算法推荐为主的内容平台,是流量巨头,其公司旗下有很多app,比如著名的抖音、今日头条、悟空问答、西瓜视频、火山小视频等。

研究方向:内容长度,标题长短,图片质量,内容领域。

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规则改动:

今日头条产品矩阵

去年,今日头条就已经发布了原创视频扶持计划,拿出10个亿来鼓励头条作者原创,今年已经有了实际行动,年初大量的内容推荐量减少,新手号通过率变低。

对于以文字为主体的自媒体来说,抖音、西瓜视频等不会是优先选择(除非你的战略有变),只能选择在今日头条上进行内容输出和运营。

1、100个身份证注册新手号,大约通过率只有1/3到1/4之间;

对于今日头条上文字方面的内容运营,其实有三个平台要重点把握,分别是:头条号、微头条和悟空问答。

2、过新手号的周期也变长了,根据本人研究的方法,去年过新手只需要2-4天基本能过,但是今年在换了方法之后,依然只能达到最快4天通过的记录,久的号甚至需要10天才能通过

  1. 头条号

3、封号更严重,降权现象非常明显,很多号的视频收益已经低至几毛钱

这是今日头条上最主要的内容输出方式,其运营方式非常简单,就是写文章,尽量写原创文章,或者适当选择一些热文进行转载,我个人建议尽量原创,因为原创会倒逼自己的能力,受益无穷。

4、原创审核更严格了,要求有更好的创意,更好的观点,更好的想法,抄袭的创意已经慢慢被抛弃

关于文章的写作,无外乎两个关键部分,一是如何起好标题,而是如何写好文章的内容。

5、头条注册的身份证需要和银行卡的信息相同了,这对于很多工作室来说,是一个致命的打击(从目前来看,降权的号被认定为高危号,基本都出现了这种问题)

先说标题,我个人很推崇关于标题的这两点起法:要么颠覆认知,要么关联权威。

俗话说,有人欢喜有人忧,任何一个行业洗牌是再所难免的,虽然从上面5点来看,确实都是坏消息,但是从另外一方面来讲,门槛高了,一些低质量的作者被淘汰,对于有技术的作者来说,却是一个好消息,因为内容减少,咱们的高质量内容就能有更高的推荐量(毕竟读者的数量也是有限的)。

颠覆认知,简单说就是你的标题表达的是反常理、反直觉的观点,而人一旦被颠覆认知,就会产生好奇,进而点击浏览你的文章。

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今日头条

颠覆认知型标题

运营思路:

关联权威,也就是和有名的人物、事件、甚至是企业产生关系,这种标题起法其实一般用于追热点,或者和颠覆认知一起使用。

没啥说的,做原创视频去,推荐做三农类,今年扶持三农,不推荐做娱乐,因为似乎娱乐已经在被打压了,选择自己擅长的领域,比如生活在农村,可以做三农类,如果生活在边远地区,可以拍一些风土人情之类,如果喜欢汽车,当然就拍汽车,以此类推。

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核心思路:

关联权威型标题

需要有一个取之不尽的素材来源,有自己的原创观点,知道读者喜欢看什么(思考的过程一定是痛苦的,但是不思考,应该会更痛苦)

对于文章来说,起标题花费的时间几乎占了一半,剩下的一半就是打磨文章内容了,而在内容上,很多人容易忽略这一点,即文章框架。

以上是今日分享,希望对你有帮助 !

文章其实有多种框架,比较有名的是SCQR,即场景-冲突-疑问-答案,这是一种已经公式化的写法,可以直接套用。

而我个人最喜欢,其实是这两种写作套路:

  • 一是WWH(是什么-为什么-怎么办);
  • 二是故事+鸡汤。

在微信生态里,故事是非常容易被传播的,因为在《疯传》里,故事就是传播六要素之一,在今日头条上也是如此。

故事鸡汤文的创作非常容易,首先要收集大量故事素材,写的时候进行改编,其次是明确主题,将能与主题契合的故事进行串联。

明白了这点就可以知道咪蒙为什么能成功,除了她的写作经历和团队协作,就是把“故事+鸡汤”的套路流水线化,怪不得大多数自媒体人竞争不过她。

至于WWH的写法,是需要长时间磨练的,因为这需要对一个问题进行仔细剖析和论证,需要强大的逻辑推理能力,而如果能长时间坚持这种写法,对于逻辑思维的锻炼也是大有裨益的。

除了标题和结构,文笔也是很重要的一点,这就需要平时的积累和训练了,这里不做过多说明。

  1. 悟空问答

这是今日头条上第二个比家重要的文字平台,其对标的是知乎。

悟空问答有单独的app,其在今日头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量,有非常大的曝光量,很多做头条号的人是图文和问答一起做的,而且,问答向头条号导流是非常可观的,甚至比单纯发图文所获得的粉丝关注量还多。

悟空问答一般会主动邀请头条号作者回答与它研究领域相关的问题,也会邀请回答其他领域的问题,但这一般是在你浏览其他问题时才会发生,毕竟今日头条以算法为主,你的行为会被记录,从而影响问题的邀请和推荐。

所以,一般建议不要关注其他领域的问题,而是专注于所在领域,这样会获得更精准的流量。

对于问答方面的内容运营,可以有两种方式:

  • 一是直接复制已发布的文章,只要主题相近即可;
  • 二是原创答案,这样做有一个好处,即解决文章创作难持续的问题。

对于想跨平台导流量的人,悟空问答是可以留下微信号的,但单纯这么做效果往往不是很好,最好把引流的诱饵与微信号同时暴露,并进行逻辑引导,这是一个很好的监测导流效果的方式。

  1. 微头条

这是另一个文字输出的入口,也是今日头条里一直被忽略的风口。

微头条是今日头条为了社交而设计的产品,可以理解为微博、朋友圈那样的存在,但却有所不同,因为它也是受算法推荐的,也就是没关注的人也可以看到其他人的微头条,当然这些是内容比较好的。

因为微头条被很多自媒体人忽略,所以很少看到运营得好的,其实微头条的运营方式很简单,复制朋友圈的运营方式即可,即文字+图片+转化入口。

文字可以是简短干货、深度观点、鸡汤故事;图片只需匹配文字内容即可,尽量有趣轻松,不要有二维码;转化入口最好是可以留资或卖货的链接,也可以是微信号加诱饵。

比如军武次位面,就是微头条的运营高手,可以好好研究它们的内容以及运营方式。

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军武次位面的微头条运营

当然,如果想靠微头条进行跨平台的导流,参考悟空问答的方式即可。

结语

以上就是今日头条的运营方法论,其他自媒体平台的运营思路基本与此相似,只要研究好平台的产品逻辑,相应的运营策略自然而然会产生。

需要说明的是,以上只是个人经验,但正是靠这些经验实现了千万级阅读量的积累,当然这里有些方法并非正确,只求对有心人有用。

最后想说的是,打造千万级影响力不难,写出10w+也不难,难的是你能否做到这三点,即注重内容、研究平台、制造矩阵,如果可以,你的自媒体也许会有出乎意料的发展,当然,这一切还要靠你自己。

希望每个自媒体人都能拥有属于自己的影响力。

作者:独孤伤,一名潜伏于某龙头教育机构的无名小卒,教育研究者,行业观察者,运营老司机,对教育机构的增长有独特见解。

本文由 @独孤伤 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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