只说两个读者身在其中却看不到的重点,这支H

2019-09-10 13:58栏目:互联网
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原标题:网易又双叒叕刷屏了!这次是“她挣扎48小时后死去,无人知晓”

原标题:网易《她挣扎了48小时后死去,无人知晓》,刷屏背后的身体设计

原标题:她挣扎48小时后死去,无人知晓

“她挣扎48小时后死去,无人知晓”,你的朋友圈有被刷屏嘛?

转载自微信公众平台:文案圈周刊(ID:copywriter360)

从昨天到今天

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朋友圈又被网易的H5刷屏了

在当下,能够持续产出刷爆朋友圈内容的,除了网易,没有第二家了。

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为什么网易家出的H5经常能刷爆朋友圈呢?因为他们有一套制作机制在里面,这个机制是什么呢?——我当然不知道了,我又不是网易的。不要打我,实话实说嘛!

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虽然他们的制作机制不了解,但是从这条最新的刷爆朋友的H5“她挣扎48小时后死去,无人知晓”,可以看出一些端倪,相比之前的H5,有过之而无不及。

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本条H5拆解

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看过H5的朋友应该都知道

内容结构:前后分成两个部分,采用漫画的形式进行展现。第一部分平淡无奇,如果不是看到很多人转发,我早就X掉了,像第一部分流失率如此高的H5,竟然还能刷屏,足见其分享率有多高,重点就落在了第二部分。

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这支H5真正的主角

内容构成:图片、文字、音乐,自从玩了抖音,就会发现,音乐对用户的情感刺激极为的重要,一个普通的视频,或者普通的文字,加上一段相匹配的音乐,可以起到画龙点睛的效果。所以,一开篇,这个H5就提示用户,打开声音。

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不是人类

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而是濒!危!动!物!

音乐在产品开发中,重要吗?普遍的观念是不重要,想想我们玩的手游中的音乐、国产电影的配乐,都渣的很,我之前游戏公司的配乐,就是随便搞个音乐合成软件做的,文件小,还不占地方。然而,当有的公司把音乐作为主打时,产品就卖疯了,比如阴阳师,好巧哦,也是网易家的。

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内容详解:这条H5讲的是,一个大脸妹子,一上来就喊:救命呀!老虎我掐指一算,难道是坐了顺风车,翻到第二页,还好,只是遇到魔鬼了。魔鬼用叉子,叉掉了很多人,要来叉这个妹子,画风一转,开始回忆杀。

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这套路,看过火影的都知道。回忆漫长而温馨,没猜错的话,是为了后面遇害做伏笔。果然,美好生活,转瞬即逝,被恶魔抢占了家园、抢走了食物,最后,老爹也命丧魔鬼之手,为了救大脸妹,她的妈妈也牺牲了,这个妹子成了唯一的幸存者。

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是不是很伤感,其实看到这里,我还没有分享的意愿,类似这样的情节,小说里见得多了,那转机就在第二篇了。

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第二篇直接反转,将大脸妹的身份转化为蓝鲸,上述所有角色全部反转,魔鬼变成了人类,受害者变成了蓝鲸,重点来了,这个时候,音乐风格极速变化,从危机四伏变成了伤感悲伤的调调,听的我眼泪都要掉下来了。

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最后,把包袱抛了出来,因为人类的过度猎杀,很多动物濒临灭绝,甚至已经灭绝。

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刷屏原理分析

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刷屏的原理有很多,觉得新鲜好玩,觉得对他人有帮助,觉得可以炫耀,但是我观察发现,在微信朋友圈刷屏事件里面,情感触动是最多的,让人愤慨、让人不快、让人同情,都属于情感触动。

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这条H5走的也是这条路线——情感触动。

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保护动物,人人有责。

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这次网易针对的是人性

这条标语,大家应该都知道,这属于公益环保了,一提起公益环保,大家想到的是什么?爱心。在我们很小的时候,老师就告诉我们,要做个有爱心的人,潜移默化中,我们都认为自己是有爱心的人。即便是做了坏事,被警察叔叔抓起来的人,也不乏爱心。

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POPO看完内心深受触动

有爱心的人,看到小动物被欺负了,会怎样呢?自然是去帮助它,同理,看到动物因为人类的贪婪,濒临灭绝。情感被触动到了,自然要分享出来,一是让大家看到,二是告诉大家,我是有爱心的人。

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先让我们来看一看H5

对我们的启发 情感触动是做内容的首选。

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新奇、有趣、有帮助的内容还是少数,比如新奇的,一旦多了,就变的普通了。像网易之前做的“男神问你睡了没”的形式,其他家再去做的时候,效果就很弱了。

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看完 你心痛了吗?

但是情感触动,点抓的准的话,可以篇篇引爆,比如咪蒙,每篇文章都力求一个情感触动点,让妹子们有共鸣,去传播。

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看完整个故事,我想你大概跟我一样,胸口留下了一点模糊不清的情绪堵在心头。

情感触动,真的要做还是有难度的,起码要懂的人性,知道人对什么感兴趣。这个知道,不仅仅是字面的知道,还要领悟到。说到领悟,就有点玄了。

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今年3月19日,世界上最后一头雄性北方白犀牛“苏丹”在肯尼亚去世,终年45岁。

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这个沉痛的消息一夜内传遍全球,蒲蒲兰还未出版的绘本《苏丹的犀角》各类资料,在还未详细阅读之前,那些标注在文件名上的一些数字,不小心就戳入了心口。

我之前研究抖音,发了很多视频,效果都一般般,后来因为别人一个视频,而领悟到了视频的精髓所在,从那以后,发的视频点赞率提高了10倍。

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做刷屏H5,要有强大的团队支持。

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不要看网易做刷屏好像很简单,背后是一个大的团队在支持。单从这条H5就能看出,要有文案、设计、技术、运营,四个部门配合完成,而且这条成型的H5,背后多半会有测试效果不佳,而放弃的几条,加上失败的,这条H5从策划到成型上线,预计也要1个月的时间。

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2017.3.2

普通公司要想照搬网易的做法,还是要清楚自己的斤两先,另外还要做好打持久战的准备,网易之所以做H5容易刷屏,是在积攒了几十甚至几百条失败H5的基础上的。

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有个点大家可能没留意到,并不是网易做的H5都能刷屏,他们出的很多H5和我们做的一样,也都石沉大海了。只能说他们的刷屏成功率大一些,这个成功率来自于H5库。

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2018.1.22

H5库指的是每条H5的复盘记录,包括失败和成功的,哪怕公司招一个新人,从零开始做H5,因为看了这些内部资料,很容易打通任督二脉,按葫芦画瓢做一个刷屏的H5,相比其他公司就简单了很多。至于这个H5库有没有呢?这是个秘密。

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2018.3.20

总结

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看到这篇文章的同学,如果想做自己的刷屏H5,结果是一定能做出来的。因为微信是开放的,并没有给网易特权。大家只要领悟到其中的精髓,加上做事的方法论,多尝试、多分析,不多久,就能做一个像网易一样的刷屏H5。

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作家戴芸(右)、画家李星明(左)与蒲蒲兰编辑打磨绘本

#专栏作家#

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在去年一年中,蒲蒲兰编辑与作者戴芸、画家李星明始终在探讨和磨合这本为遥远非洲的“苏丹”,世界上最后一只雄性北方白犀牛所创作的绘本,从文字对话到绘画定稿等。而作者与画家亲身前往非洲肯尼亚的采风之行,则在2016年便已动身。

老虎,微信公众号:老虎讲运营,人人都是产品经理专栏作家。专注运营一百年,精通运营的各个模块,数据、用户、推广,信手拈来,将APP运营玩转于手掌中。

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尽管早已经知道,这是一次为呼吁保护濒危物种所进行的讲述,但却未料到生命消逝的脚步如此之快,这些无意间标出的时间,竟真的成为最后倒计时。

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而在“苏丹”成长的背后,与其说是悲伤不如说是令人愤怒的追杀,往前追溯起来则如同非洲草原的深夜一般充满血腥与无助,更为可笑的是,作为“荒原武士”的白犀,从不畏惧这片草原的深夜,也不畏惧这里的土地贫瘠与资源匮乏,更无畏任何其他动物对自己领地的挑衅——直到人类贪婪的枪声在此响起。

题图来自网易“她挣扎48小时后死去,无人知晓”H5 截图返回搜狐,查看更多

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  • 根据世界野生生物基金会的资料,1960年代,世界上有超过2000头的北方白犀牛;
  • 1970年代及1980年代之间的非法猎杀令其数量由500只减至15只;
  • 1984年,凯斯.希尔曼博士来到刚果着手对北白犀野外种群进行保护,到了九十年代,种群规模已经恢复到了31只;更幸运的是,王宫镇动物园居然攻克了人工饲养环境下北白犀的繁殖难题。
  • 2003年中后,苏丹的达尔富尔危机与刚果内战导致政局动荡,非法猎杀再度猖獗,它们野外的数量急降至5-10只 ···

责任编辑:

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作家戴芸前往肯尼亚采风,来到了一座“墓地”——2016年4月,肯尼亚政府进行了史上最大规模象牙犀角焚烧仪式,6500头大象与450只犀牛因为人类的贪婪而逝去。

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“苏丹”在南苏丹出生,母亲被猎杀成为孤儿后,被抓到捷克Dvur Kralove动物园。2009年,苏丹和另外1头雄性北方白犀苏尼、2头雌性北方白犀牛Najin和Fatu从捷克动物园搬到了肯尼亚的奥尔佩杰塔自然保护区中,开始了“最后生存机会”繁殖计划。社会各界也都不断的给予关注与保护,一切仿佛还有着最后的一丝希望。

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但坏消息总是来得更快,随着“苏尼”的离世,“苏丹”成为了世界上唯一的雄性北白犀,且已经进入40多岁的高龄期,已基本丧失繁殖能力。

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2012年,姚明跟随WildAid前往肯尼亚Ol Pejeta保护区探望苏丹。当时苏丹的身体状况还比较好。摄影:cKristen Schmidt 图源:野生救援WildAid

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2016年,江一燕为WildAid拍摄《最后的犀牛》来到Ol Pejeta探望苏丹。这时的苏丹已经行动困难。摄影:孙中国 图源:野生救援WildAid

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与此同时,犀牛角黑市的暴利依旧刺激着不法之徒的欲望,东亚犀牛角用于中医入药抗癌的传谣也从未停止。犀牛角的价钱比远东可卡因的卖价还高,现今的价格已经飞涨至每公斤40万至47万人民币。

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为了防止年迈的“苏丹”被猎杀,它头上那本可以长到1米多长的两只犀牛角已被割去,保护区的40名持枪守卫和18名饲养员不分昼夜轮流看护。

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看完整个故事,我想你大概跟我一样,胸口留下了一点模糊不清的东西堵在心头。

《苏丹的犀角》作者戴芸与“苏丹”的守卫交流

创作者用移情的方式,让我们以旁观者的视角深度体验了一遍人类在面临被巨魔追杀逃亡时的无助和恐惧。

如今“苏丹”也去往了没有枪声的天堂,地球仅存两头雌性白犀,几乎等同灭绝。但科学家们依旧没有放弃尝试体外受精的行动,虽然这需要高昂的将近900万美金的费用,且希望渺茫。

有点难过。是因为深知这些文字和画面都是真实的,血腥是真实,杀戮也是真实的!优秀作品不用外人做特别介绍,我们从创作者角度来说说促使这个作品刷屏的创作要素。挑选重点说,只说两个读者身在其中却看不到的重点。

为什么要费如此大的财力精力

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保护一个仿佛离我们生活

阅读视角设计

如此遥远的物种

作品的画风很成熟,画面选择黑白墨稿是一个加分项。比这更成功的是大量采用了斜向下45°的阅读视角。

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这种视角多运用于像剧院、音乐厅、足球场,甚至是斗兽场这类娱乐型消费观看场合。在这样的视角下,别人的挣扎和害怕,更容易化成观众消费的对象。

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《苏丹的犀角》画家李星明

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在肯尼亚描绘犀牛照片

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其实这个问题可以从两个角度来回答,一是质问那些依旧沉迷于盲目虚荣、迷信与暴利的贪婪者,这样一个在非洲草原原本顽强生存了550万年的物种,为何要遭受与其千里之外的黑市物欲链条的觊觎与屠杀?仅仅是为了莫须有的征服崇拜、可笑的巫术迷信与沾染着血腥的金钱利益。

场景、剧情、人物命运,在45°斜向下的阅读视角中,更容易像漏斗一样成为聚焦中心。观看故事时,他人的命运被操控和戏弄,把表演者置于一个被虐的场景下,会激发人性内心的一种喜悦满足感。但若被处置的对象是弱小无助的孩子,会加倍放大故事中悲惨现状给人留下的心理印象,激发人们的保护欲。

而第二点,想要先引述一段刚刚回归群星的伟大科学家霍金先生的话,是他在解答一封修女来信中关于“有那么多人吃不上饭,为什么要探索宇宙?”

在45°斜向下角度下,观众换身成为高处的人,以上帝视角在见证故事的推演,亲历剧场中人物的挣扎和痛苦。这种角度会更激发读者保护弱小,抵抗灾难的愿望。每个人内心都有一颗变强大的心。看到故事下半段,发现灾难却来自同伴,这样情绪和身份翻转后,在矛盾和转折中留下深思。

提问时的回复——“尽管我们开展的太空项目研究的东西离地球很遥远······它开阔了人类的视野,让我们如此直观地感受到地球是广阔无垠的宇宙中如此美丽而又珍贵的孤岛,同时让我们认识到地球是我们唯一的家园,离开地球就是荒芜阴冷的外太空。无论在此之前人们对地球的了解是多么的有限,对于破坏生态平衡的严重后果的认识是多么的不充分。”

阅读视角,是创造者刻意营造,只能感受不可聆听的创作语言。可能单独说视角你感受不深,放两张对比图。

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1968年圣诞节,阿波罗8号在环月轨道上拍摄的地球,名为「升起的地球」。

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看似只是雄性北方白犀牛,这一个物种的灭绝,但其实是自然带着哀鸣脚步的一步步踏进,渡渡鸟于1681年灭绝,北美白狼(纽芬兰白狼)于1911年灭绝(唯一全身纯白的狼),台湾云豹1983年灭绝······

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我们努力在改造着世界,提供给我们的孩子、后代最良好的生活与教育资源,但如“苏丹”一般的警钟,与城市上空挥散不去的雾霾,以及各类慢性疾病、大规模流感等等一起,始终是在提醒着人类一个仿佛在现代社会已经不断在宣传,但还是有悲剧不断发生的道理:

《进击的巨人》中大量运用了从下至上的仰视视角,去突出放大“巨人”的高大,人类命运的渺小。

如果自然环境与生物多样性被持续破坏,失去这个蓝色星球的我们,又该去哪里找寻生存之地呢?

总之,阅读视角是一种无声的设计语言,它藏着创作者的用心。

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《苏丹的犀角》绘本插图,李星明绘 / 戴芸文。

拇指推动设计

画笔上,夕阳的余晖还未散尽,“苏丹”却已经在那片草原的尽头消失。但愿能看到此书的孩子们,别再像我们,总是带着叹息和悔恨唏嘘一生。

除了刻意营造和选择的阅读视角外,这个作品中另一项你只能体验,无法聆听的创作语言是拇指推动。

白鱀豚 扬子鳄 长江江豚 黄胸鹀 黑猩猩 穿山甲 藏羚羊 长须鲸 中华白海豚 海獭 亚洲象 华南虎 野骆驼 朱鹮 东方白鹮 绿孔雀 中华秋沙鸭 丹顶鹤 中国大鲵 麋鹿 金丝猴 褐马鸡 赤颈鹤 雪豹 大白鲨 猎豹 远东豹 白头叶猴 长臂猿 黑猩猩 赤斑羚 远东豹 信天翁......

作者没有采用动画自动播放的方式,这条H5有别于其他的H5作品,甚至有些显得笨拙。你手指动一下,小女孩的命运就往前进一步;你不动的话,故事情节就定格在那里。

这些名字你熟悉吗?但是你可知道,它们正在慢慢消失......

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IUCN红色名录显示:1996至2017年,全球受威胁的动物接近1.3万。

这样刻意设计的交互体验,让读者能感受到:小女孩命运恶化节奏完全由读者拇指控制,小女孩的命运其实就掌握在读者的拇指之间。

除746种已灭绝动物外,濒危动物占到32%,极度濒危动物多达2783种,而34种“野外灭绝“的动物,距离彻底灭绝仅一步之遥。

人们用拇指刷朋友圈和抖音,随着拇指滑动,心里不会留下任何不适感。但是你在观看这个作品时候,随着拇指推动,小女孩的境遇越来越悲惨。往回刷屏时,小女孩的痛苦和恐惧得以修复。

以上数据还只是冰山一角。

这样的阅读体验,会让人觉得是我们一步步把小女孩“推”向更糟糕的境地,小女孩的处境、恐惧和生死与我们有关。这种调动了身体部件,“亲手”参与推动故事情节向前的阅读体验,留在心中的震撼远比自动播放一个悲惨的故事,之后再揭晓答案更强烈。这对刷屏传播起到至关重要的推动。

这样痛心的事情,每天都在发生,我们的每一次关注,都可能成为它们被挽救的一线生机。

现代广告传播发展至今,单单满足眼球阅读的创作,已不足以刺激用户的感官体验。在设计中调动身体参与到传播互动阅读过程,这里藏着设计者的用心。最后在此向优秀的创作团队致敬!返回搜狐,查看更多

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